成功的軟文撰寫和發布

時間:2019-08-03 18:44:56編輯:郯小編

  軟文以文章為載體,有很強的隱蔽性,因而具有很好的傳播性。軟文是現代廣告形式的一種,因此也需要設計與色彩的搭配。與硬廣相比,軟文則以“軟”見長,以“文”為主,尤其突出大標題的吸引力,靠標題先把讀者吸過來,然后再引進去,成功的軟文撰寫和發布,將會給企業的未來奠定好品牌基礎。

  那么,什么是軟文?軟文是一個營銷廣告術語。軟文的軟,是相對關于廣告的硬。它是由企業的人員或廣告公司的人員來負責撰寫的宣傳性文稿,就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的思維圈,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現的文字模式。所以營銷人廣告人,一般都是說硬廣、軟文這樣的術語。軟文相對硬廣的優點,是信息量大、親和力高、費用低等等。但軟文營銷并不是簡簡單單的找人發布軟文就可以了,我們也要抓住軟文營銷的核心內容。

  大家都知道,軟文營銷也是有技巧的,企業在撰寫軟文時,將軟文形式與技巧相結合,將會使軟文有畫龍點睛的效果。那么軟文營銷如何策劃呢?常見的軟文形式分為:新聞類、行業類、和用戶類三大類型。

  一、新聞類:新聞通稿,新聞通稿是指一切對外發布新聞時為了統一宣傳口徑自發組織的并且提供給需要稿件的新聞媒體。優點在于文字流暢語言準確表述清楚層次清晰邏輯性強,它的弊端是只能起到廣而告之的作用,營銷效果不理想。新聞類軟文的新聞源主要來源于企業新聞源:重大事件、行業特色事件、危機公關信息、體育營銷事件、娛樂賽事、企業并購贊助體育賽事。

  二、行業類 :經驗分享、觀點交流,行業類軟文包括:權威的資料、人物訪談、第三方評論、經驗分享、觀點交流。無疑,你現在看到的這也是一篇軟文。

  行業類軟文較新聞類軟文相比,可以銷售產品、可以放在新聞中間,營銷效果更好。

  三 、用戶類軟文,用戶類軟文是我們最常見網絡推廣手段,有知識分享類軟文、經驗類軟文、娛樂搞笑類軟文、爆料類軟文、爭議類軟文、情感類軟文、懸念類軟文、故事類軟文......等,與新聞類軟文和行業類軟文相比,用戶類軟文更有親和力、感染力,更吸引人。

  小馬識途傳播顧問認為軟文推廣追求的是一種春風化雨、潤物無聲的宣傳效果,是目前中國最精準、最有力又最廉價的營銷方式。未來軟文發展方向是把軟文用到營銷的各個環節,軟文推廣將是中國企業營銷的一招必殺技。

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